从吴亦凡事件看，代言人陷公关危机，品牌方居然是这个动作
偷税漏税、私生活混乱、出轨……对于大多数光芒四射、万众瞩目的娱乐圈明星来说，类似的危机事件时有发生。
而近期媒体追逐最为频繁且引发舆情最为反复的则是#吴亦凡 都美竹#事件。
对于常年跟踪热榜的熨斗先生来说，吴亦凡事件估计要追溯到2015年8月。
此次与都美竹事件，则是从和02年的小怡同学包场看电影开始，到6月2晚的都美竹、象韵洁，以及不知真假的“吴亦凡18岁女友”相继而来。
吴亦凡 都美竹“最后一战”品牌已全部解约
6月2日，吴亦凡绯闻女友都美竹的闺蜜刘美丽发声，晒聊天截图，称男方用冷暴力的方式对待都美竹，并且在一定程度上影响了她的日常生活，让她变得抑郁。
随后发生的论战，持续了一个多月，整个过程大概是这样。
18日，最新都美竹的公开采访里，再度曝光吴亦凡约女孩的方式，以及具体细节问题。
随着被爆料的信息量越来越多，吴亦凡已经遭遇众多网友的抵制，品牌方也感受到了压力，最先开始解约的是韩束。
很快，#韩束与吴亦凡解约#话题阅读量暴涨，随后韩束直播间涌入大量吃瓜群众。
一时间，韩束直播间的场观人数从几十人疯涨至几十万人，销售额更是一路狂飙。
面对喷涌的抵制评论，两位主播虽然有点无措，但还是互相打气“我们不慌”，表示从来没见过这种大场面。
18日晚九点，都美竹再发长文，喊话吴亦凡召开新闻发布会，宣告退圈，永不踏入，并滚回加拿大。
直到19日早上，吴亦凡发文回应称，如果有这类行为，请大家放心，会自己进监狱。
显然舆论一边倒
随后，各品牌也发布解约声明，截至今日下午三点，全部品牌宣布已解约或终止合作。
合约未到期，明星代言人却突然被爆出负面新闻，是品牌方最不愿看到的事情，因为随之而来的会是巨大的利益损失。
事件到现在也仍在发酵中，接二连三的女生晒出聊天记录，实锤似乎越来越多，但吴亦凡的事要查，也只能等法律才能终结这场吃瓜大战。
无论如何，吴亦凡的声誉已经是负到加拿大了。
品牌如何防止遭到代言人流量反噬
#吴亦凡 都美竹#事件占据着多个社交平台热榜，躲都躲不掉，也有很多朋友在关注着。
本来想等事情有了结果后再谈，但品牌纷纷解约，#吴亦凡表哥关联的多家公司接连注销清算#等，让吴亦凡的商业价值一落千丈。
那么当品牌代言人不幸碰上公关危机，品牌该如何保住自身呢?
快刀斩乱麻，迅速切割
处理危机的首要是迅速控制事态发展，尽快解决问题，避免问题蔓延或升级，以高效务实的公关措施来挽回局面。
当务之急是尽快完成品牌与明星负面新闻之间关联度的切割，一旦明星负面新闻坐实，一则规范而清晰的免责声明是必不可少的。
今年1月，关于郑爽“隐婚、离婚、代孕、弃养”的各种议论铺天盖地袭来，对于七天前刚签下郑爽为品牌代言人的Prada无辜躺枪。
18日张恒发文，Prada股票直线下跌，Prada的眼泪Prada Prada地掉。19日晚宣布终止合作，从官宣到结束不到十天。
速度至上原则不仅仅适用于明星公关声明，也适用于任何企业的公关声明，只有在危机发生的24小时之内给出回应，才不会错过舆情引导的最佳时机。
清除与“问题代言人”关联信息
品牌选择代言人，其实是一种投资行为。投资有风险，所以品牌在选择代言人的时候就应该承担可能失败的风险。
当代言人身陷危机时，品牌可以重新选择代言人，或者发布新品等新的事件，来淡化和弱化新闻。
都美竹与吴亦凡宣战时，央视就将此前关于吴亦凡新歌的微博设置了权限，其他品牌也是紧跟步伐，设置权限或删除相关内容。
适时发言也能将危机变机遇，韩束成为跟吴亦凡解约的“领头羊”，一方面给直播间带来巨大流量，这一招带来的“红利”，从当晚的销售额与平常的对比，流量效果显而易见。
另一方面，韩束正好在此之前启动了奥运的品牌宣传广告，成为中国国家游泳队官方合作伙伴，打出国民品牌的概念，对跟吴亦凡解约这事起到了一定的转移作用。
成也代言，败也代言
品牌在选择代言人时，慎用“一夜爆红”的流量明星，也慎用综艺咖、选秀咖、网红等。
流量明星在娱乐圈的根基和经验都比较少，很容易被爆出一些旧日丑闻，而选秀、综艺、网红出身的艺人通常并不具备过硬的“业务能力”，粉丝群体并不稳固。
对于品牌来说，理智看待流量明星的形象和价值，选对与品牌调性相符，且正面的代言人为品牌站台十分重要。
不信你看2017年爆红后又迅速翻车的PG one。
鸡蛋别放同一篮子里，留条后路
品牌为了在一定程度上规避风险，与明星艺人的合作往往是多人代言模式和短期代言模式。
与多个明星合作，降低负面风险。如此多形式的合作手段并非是品牌降低了要求，正相反，不过是更谨慎的做法。
用投资学上最基本也最管用的一条底线，即“鸡蛋不能放在同一个篮子里”。若只选定一个代言人，万一代言人形象受到损害，品牌的损失更是难以挽回的。
像维密#做自己，挺你#一次官宣了杨幂、何穗两位代言人，赵小棠、陈漫、杨天真三位品牌挚友。
品牌可以以品牌大使、品牌挚友的名头建立短期合作，而不是紧密捆绑的长期品牌代言人。
结语
城门失火，殃及池鱼。一旦明星被负面纠缠上，社会舆情无不会条件反射地把其代言的品牌推向风口浪尖，使得品牌方骑虎难下，稍微拿捏或把控不准，就会落得人财两空，无形资产的损失则更是无可估量。
这也警示品牌在选择代言人时，应更深入了解代言人的品行。“水能载舟亦能覆舟”，在明白“明星效应”带来商业价值的同时，也应该想到流量的反噬作用。
