搜索引擎对于品牌的意义

提到搜索，第一时间想到的是什么？

相信第一时间大家想到的是谷歌、百度、搜狗、360

再然后就想到竞价广告，SEM，或许可能有些还知道网站优化

但对于SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化，相信大多数人都是一知半解。

今天，就带大家了解一下搜索引擎

一、搜索引擎简史

搜索引擎起源1990年，是由加拿大麦吉尔大学（McGill University）的三名学生（Alan Emtage、Peter Deutsch、Bill Wheelan）发明的Archie（Archie FAQ）。但当时的搜索引擎只是一个模型还不完善，如果需要查找，必须要输入精确至百分之百的名称，才能够将查找信息展现出来。

1.1993年2月，字词检索的概念被提出，通过网络搜索到相关的文字

2.1994年1月Infoseek创立，Infoseek是早期最重要的搜索引擎之一，允许站长提交网址是从Infoseek开始的。百度创始人李彦宏就是Infoseek的核心工程师之一

3.1994年4月，斯坦福大学的两位博士生，美籍华人杨致远和David Filo 共同创办了yahoo！

4.1996年3月，Google作为创始人Larry Page和Sergey Brin在斯坦福大学的研究项目开始，当时的名称是BackRub，1997年才改名为Google。

5.2000年1月1日，李彦宏、徐勇携120万美元风险投资，从美国硅谷回国，创建了百度公司。创立之初，百度就将自己的目标定位于打造中国人自己的中文搜索引擎，并愿为此目标不懈的努力奋斗。

二、搜索引擎的工作原理

搜索引擎是根据用户需求，帮助用户检索出他们需要的内容的一门检索技术。换句话说，搜索引擎就是通过一定的算法，通过网络爬虫技术、检索排序技术、网页处理技术、大数据处理技术、自然语言处理技术等，把计算机中存储的信息与用户的信息需求相匹配，为信息检索用户提供快速、高相关性的信息服务。

搜索引擎的工作过程大体可以分成四阶段：

第一步：爬行，搜索引擎是通过一种特定规律的软件跟踪网页的链接，从一个链接爬到另外一个链接，所以称为爬行。

第二步：抓取存储，搜索引擎是通过蜘蛛跟踪链接爬行到网页，并将爬行的数据存入原始页面数据库。

第三步：预处理，搜索引擎将蜘蛛抓取回来的页面，进行各种步骤的预处理。

第四步：排名，用户在搜索框输入关键词后，排名程序调用索引库数据，计算排名显示给用户，排名过程与用户直接互动的。

举个栗子

小明看中了一款华为电脑，但是不知道商品的售价是多少，然后他打开搜索引擎，在搜索框架里输入华为电脑价格，点击搜索按钮，搜索引擎就跳出了有关华为电脑的价格相关内容，在这短短的零点几秒，搜索引擎识别了华为电脑和价格这两个关键词，并且在巨大的数据库里（网络爬虫）找到了这个数据，然后通过检索排序和网页处理技术等，把内容呈现给小明。这就是搜索引擎的作用。

三、站内搜索及站外搜索

随着行业和媒体的发展，聚集了互联网新生代用户的新媒体——抖音快手、知乎小红书这样的新媒体仿佛才是时代潮流，并且，APP内都有搜索按钮，搜索功能也是具备的，那么被称之为互联网的水电煤的搜索引擎，作为互联网入口的搜索引擎，在搜索领域，搜索引擎对比站内搜索的优势在哪里

技术性

搜索引擎的技术壁垒是很明显的，很多APP站内搜索体验并不好，最核心的原因便是搜索技术的缺失，包括信息处理分类的技术，大规模数据处理的能力，大规模并发的查询请求以及找到相关信息技术（用户输入的查询意图的理解、并按照搜索数据库内容的索引找到（搜索引擎公司叫recall），并排到合理位置，最好能展现的样式好看一些、更能表达信息的本意，方便用户理解、并决定点不点、判断是不是自己需要的信息），这些对技术的积累是有一定的要求，而搜索引擎拥有大规模的数据处理能力，每天新增几十亿的数据。把这些数据处理成用户输入一个关键词就能找到并且排序到合理位置上，方便用户找到。

信息的多样性

搜索的原理我们在上面有提及过，通过抓取的信息建立信息库，利用分发机制对内容进行分类展示，而新媒体多数为垂直行业和内容，或者自身平台内容，不存在其他多样化的内容，而搜索引擎，以百度为例，百度建立了庞大的内容社区，多样化的内容布局，并拥有上万的站长贡献内容，并会通过爬虫蜘蛛抓取互联网的海量内容。确保了内容的多样性

简单而言，站内和站外的搜索并不冲突，站内的搜索本身就是自身内容的搜索展现，但是搜索技术上，受限于算法和用户意图理解上（前者需要经验，而后者需要搜索经验的理解），而搜索引擎可以做的更细、更好，并且搜索引擎并不是单个网站的入口，而是众多信息的入口。虽然随着单个网站的独立会限制搜索引擎的抓取（如百度及微信公众等），但搜索技术的壁垒将一直存在，以百度为例，百度拥有数万名研发工程师，这是中国乃至全球最为优秀的技术团队。这支队伍掌握着世界上最为先进的搜索引擎技术。并每年都会吸引大量的搜索人才。

四、那么对于品牌而言，搜索引擎意味着什么？

搜索的意义现在是为了更容易的检索信息，在信息爆炸的时代，用户想要获得更加全面、详尽的信息，搜索是最重要的渠道之一

根据其用户搜索习惯，用户在了解品牌时会在搜索引擎根据其词的特点和属性进行搜索，对品牌进行一个初步了解。

根据搜索引擎的工作原理，在用户了解某个事物是，首要的是，搜索引擎抓取到了这个内容，而抓取内容的前提是，这个内容在互联网是存在的，并且符合抓取规则和收录规则，搜索引擎才能根据内容进行分发，再通过用户反馈或内容更新进行调整。兜兜转转，又回到内容上面，对于品牌而言，宣传和推广跟内容也是密不可分的。

再举个栗子

假设品牌A在线下举办了一个大型的活动，吸引了很多线下用户关注，声势很浩大，也收集了很多消费者的销售线索（用户信息），对于由于品牌A对于用户来说比较陌生，用户信任程度不高，这个时候，线下用户会做什么动作？了解品牌了解产品，线下的品牌A的员工会介绍，线上的产品会展示，横幅和宣传会让消费者感知，这是感官上的，但俗话说王婆卖瓜自卖自夸，这个时候，消费者会对品牌A做自我了解，而搜索是了解未知需求的最重要的动作之一，而搜索呈现的内容，将会影响消费者购买的心理，经历过大量营销套路的消费者，对于信任度的建立是比较难的。如果搜索出来的结果不满意，品牌A的内容不多，内容不广，内容深度不够。是很有可能将一个意向消费者推向到对立面的

被动搜索（需求相关）带来的是流量，而主动搜索（企业品牌）带来的是成交

但多数企业品牌因为对搜索引擎的不重视，会带来种种问题

1.客户说想要了解一下品牌，网上搜索出来的信 息却寥寥无几！

2. 企业成立多年，在互联网上有关企业的信息却 零零散散

3. 客户搜索品牌，出来的全是其他的品牌，线下 推广给他人做了嫁衣！

4.用户信任程度不高，企业和品牌没有公信力！

5. 品牌信息单一，用户无法深度了解，转化率低！

搜索的需求会一直存在，而搜索引擎对于品牌而言，是目标消费群体初次了解品牌的窗口。是第一印象，是展现品牌形象和口碑的平台，也是品牌的网络档案。如何让品牌的档案不留下污点，都是履历光鲜的经历。搜索引擎的内容建设和优化必不可少！

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