扩大搜索面，优化搜索结果

一、让我们来重新认识一下搜索

搜索是什么？

搜索，是互联网技术的产物，搜索的出现是因为互联网的信息越来越多，查找信息变得越来越麻烦（虽然在互联网还未诞生的时候，信息的查找也很麻烦），在信息的载体还是纸质的书本的时候，空间上是不允许将所有的信息堆砌在一起，但互联网的诞生使得信息的存储变得简单，所以才产生了搜索的需求

目类搜索

我们在翻阅书本的时候，发现每本书的都有目类，得此启发，诞生了最原始的搜索结构，根据其提供的资源的类型不同而分成不同的目录，再一层层地进行分类。人们要找自己想要的信息可按他们的分类一层层进入，就能最后到达目的地，找到自己想要的信息。

但是随着互联网的数据越来越多，目类也变得越来越多，这个时候，通过目类来搜索，不论是速度还是准确度都会受到影响

搜索引擎发展

随着网页链接分析技术的发展，第二代的搜索引擎出现了，使得用户只需要输入关键词便可以对网页进行搜索，能够覆盖互联网的大量网页内容

在链接分析技术的基础上，迎来了第三代搜索引擎，第三代搜索引擎更加个性化、专业化智能化使用自动聚类、分类等人工智能技术，采用区域智能识别及内容分析技术，利用人工介入，实现技术和人工的完美结合，增强了搜索引擎的查询能力，宽广的信息覆盖率和优秀的搜索性能使得搜索引擎能够更加精准得找到符合得信息

关键词是什么？

虽然搜索引擎一直在更新在发展，但是有一个不变的核心是：搜索的词汇，也被称之为关键词，关键词是搜索必备的，你想要搜索查找信息，就一定需要用到关键词

关键词：是图书馆学中的词汇。关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一，就是访问者希望了解的产品、服务和公司等的具体名称用语。

二、说了这么多有关搜索引擎的知识，那什么是“扩大搜索面”？什么是“优化搜索结果”呢？

事先声明，产生搜索的需求，都是属于用户主动行为，但是主动行为下进行的搜索，对企业和品牌而言，也是有区分的，这个区分就是搜索面的扩大和搜索结果的优化

对于品牌而言，搜索需求是怎么来的？

用户通过各个渠道，包括且不限于大众化媒体广告、口碑、社交等方式获知需求信息，产生了解与诉求相关的内容信息。在了解事物或企业品牌的时候就会产生搜索需求。而搜索得的结论将影响用户是心智

“扩大搜索面，优化搜索结果”对于品牌产品来说，有什么样的区别呢？

举个栗子

小明在家里刷抖音，看到有博主在玩滑板，很帅也很撩，这个时候，小明产生了想要买一个滑板的冲动，而恰巧这个博主视频后面有推荐滑板的品牌，博主的视频创造了用户的购买需求，而且曝光了品牌，但小明是个比较谨慎的人，还是不放心，上网去搜索了这个品牌。小明通过搜索品牌关键词获取了品牌信息内容，对于品牌而言，就属于主动曝光了。

主动的曝光意味着——用户已经知道你的品牌了，通过搜索加深品牌的认知

主动曝光也属于二次曝光，因为用户被品牌线下专卖店、户外广告等线上广告、kol、KOC推荐等已经得知了品牌名和产品，并且被营销创造了购买需求，但是因为信任程度的高低，让用户想要再次对品牌和产品做了解，为了打消购买前的疑虑，用户开始对品牌和产品加深了解，包括且不限于企业的资质、品牌的历史，荣誉和产品的质量，用户的评论等等

优化搜索结果

简单点来说，小明虽然很想买滑板，但却担心这个滑板的质量不好，品牌不好，企业不行，所以想要多加了解品牌及产品的性能、评价及口碑，在这一阶段，搜索结果呈现将直接影响用户是否进行购买消费及延长购买欲望或打消购买欲望

搜索结果的优化，就意味着搜索出来呈现的内容将会是品牌的正面优质内容

那什么是扩大搜索面呢？

还是以小明为例，小明在家里看电视剧，看到男主角滑滑板，特别帅特别撩，小明也想买一个撩一下隔壁班的翠花，但是小明对于滑板不了解，不知道哪一家品牌好，也不知道怎么玩这个滑板。

这个阶段，场景或者画面给用户塑造了购买需求，但是却没有给到对应的品牌信息

这个场景是非常常见的，家里缺少什么，公司缺了什么，都是自然而然产生的需求，而不是品牌塑造的需求，这个时候，那个品牌先被看到，那就意味着谁被选择的概率更大

说回小明，小明想要买个滑板，想了解。在搜索引擎上打上关键词：什么牌子的滑板质量比较好？或者是XX地方有滑板么？又或者滑板要怎么玩？

通过这些关键词的搜索，会弹出很多有关的内容，而这些内容或者页面会出现很多品牌，这个时候，就是扩大搜索面了

三、“扩大搜索面，优化搜索结果”对品牌的意义是什么？

对于品牌来说，维护好自己的搜索结果很重要，优化搜索结果，因为保不齐你的用户在哪里看到你的宣传和广告，从而通过搜索引擎来了解你的品牌，如果检索结果不好，无形当中会损失很多目标用户

而扩大搜索面，对于企业品牌来说，更多的是通过搜索引擎的特性需求——有需求才有搜索，而且是主动搜索，也是主动需求，而扩大搜索面，通过关键词来布局平台内容，让需求对接产品，不仅品牌产品有了曝光，也打开了销量