当奥运选手在这，你猜品牌主们还会选流量明星做代言人吗？
这个夏天最火的就是我们的中国体育健儿!“90后”“00后”选手大放异彩，涌现出不少让国人骄傲的优秀选手!
此次东京奥运会，中国体育代表团以38金、32银、18铜位列奖牌榜次席，这也追平了中国参加境外奥运会的最好成绩。
当然，品牌们也没闲住，纷纷做起了奥运系列海报，看哪有热点往哪蹭，毕竟这可是借势营销的大好机会啊。
一、1秒卖6只，奥运选手带货能力堪比顶流明星
17天里，除了奥运健儿的矫健英姿让观众记忆深刻之外，场外还有引爆全网的众多奥运同款。
在东京奥运会射击项目中，杨倩接连拿下两块金牌。杨倩头上的胡萝卜发绳，小黄鸭发夹，手上做的珍珠美甲，也跟着上热搜。
“杨倩同款小黄鸭发卡”成网购平台最热门头饰，连续涨价一周，销量翻了几百倍。
除此以外，篮球女队员杨舒予的同款手机壳、举重选手侯志慧同款保温杯等产品同样受到追捧，奥运健儿们成了行走的“种草机”。
品牌们纷纷搭上“奥运经济快车”，“国家队同款乒乓球服”“全红婵爱吃的辣条”……甚至“场外最忙运动员”吴京的同款运动服都成了热销爆款。
截至8月1日晚间，淘宝平台前有“杨倩同款”、小黄鸭发夹、胡萝卜发绳搜索量暴增超百倍。
随着现场比赛的进行，后有“陈梦”“张怡宁”“苏炳添”等字样的关键词检索量均大幅飙升。
除了奥运同款以外，一些与奥运有关的“创作品”同样在网络大卖。凭借追着热点打爆款，敏锐的淘宝商家们或多或少都尝到了甜头。
二、奥运新晋顶流频频出圈，品牌看准时机解锁代言人
借着奥运会的热度，不少品牌及时捕捉到了舆论动向、表明自身立场，官宣邀请奥运冠军担任代言人，收获了网友好评。
拿下第六枚金牌的举重冠军谌利军，其从特困家庭走出来的经历打动了公众，网友们也自发呼吁品牌来找谌利军代言。
听到了群众呼声的平安健康险，便宣布邀请奥运会举重冠军谌利军担任健康大使。
平安健康险结合奥运健儿超越自我、永不言败的精神，宣扬品牌“不辜负每一次重托”的形象。既体现了品牌的温情，又提升了品牌的好感度。
苏炳添在东京奥运会以9.83秒杀进奥运百米飞人大战，百米跑刷新黄种人纪录后，361度、阿迪达斯等运动品牌都发布了庆祝海报。
8月10日上午，小米官宣签约亚洲飞人，苏炳添成为小米代言人后，小米集团股价快速走高。
曾写论文研究自己，苏炳添作为大学副教授，依然奋战在激励的奥运赛场上，这种拼搏、不服输、追求极致的精神，让人佩服。
同时，荣耀、泸州老窖均成为TEAM CHINA中国国家队赞助商;百度智能云成为中国国家跳水队独家AI技术合作伙伴;VIVO成为中国国家女子排球队官方赞助商等等。
三、品牌纷纷官宣奥运选手当代言人，给后品牌主们提供了哪些新思路?
近两年，品牌最常选择的顶流明星代言人频频翻车，用户也对品牌和产品产生了质疑，于是很多网友便开始呼唤品牌不如找为国争光的运动员代言。
再加上国家开展清朗行动，中国的体育健儿成了新晋顶流。品牌不再一味瞄准流量明星，选择体育健儿合作的品牌越来越多。
代言人发生变化，给品牌选择提供了新思路。
01 相较于娱乐明星，体育健儿风险低
奥运健儿或者退役运动员的正面形象具有榜样的力量，受到不少人的关注。
体育健儿的良好形象更容易获得消费者信任，且运动员长期集中训练，发生负面新闻较少，选择他们代言风险较低。此外，相较于流量明星，投资成本也会低一点。
而明星代言是把双刃剑，可以短时间将品牌推向流量顶峰，但如果发生“翻车事件”也会迅速波及品牌，所以品牌需要理性看待娱乐明星代言人之事，寻找更稳定、长效的代言人办法。
02 体育竞技精神与品牌想传递的精神契合
品牌代言人是企业品牌的对外符号，是向企业目标受众传递的品牌理念，体现品牌个性的载体。
与其他代言人相比，体育健儿身上具有独特的魅力和朝气，成为企业选择品牌代言人的宠儿。
苏炳添的成绩创造了新纪录，虽然没有拿到奖牌，但是这种不断突破、不断挑战的精神和小米也很配。
小米是第一个最快时间进入世界500强的企业，坚持不懈的品质，积极向上的态度，也是企业向消费者传递品牌文化中最重要的部分。
03 代言人符合品牌所追求的正能量形象
随着经济全球化的发展，市场竞争日益激烈，品牌代言充斥着每个角落。
近些年来，体育事业的发展取得长足进步，体育成绩逐渐跻身于世界前列，体育赛事受到越来越多地关注。
企业在塑造企业品牌的过程中，往往会影响到下一阶段品牌宣传、产品开发与推广等一系列环节，选择正能量的品牌代言人能起到锦上添花的作用，品牌形象塑造也能更加顺利。
我国体育事业发展迅速，职业运动员数量激增，运动员所做的商业广告越来越多的出现在银幕上。企业开始竞相为赛事注资，指定运动健儿做代言人，以达到吸引消费者，树立品牌形象的目的。
结语
品牌将奥运热点与自身结合，能在短时间内提升品牌的知名度，进而实现商业价值的增长。
从这个角度来看，“蹭”热点无异于一次极高性价比的营销战术，但一定要记得注意方式方法，不要盲目追逐流量。品牌以正确姿势携手体育健儿强强联合，可以助力品牌再升级，实现双赢。
历经17天，受到全民关注的东京奥运会在8月8日闭幕，但体育竞技精神永长存。
